Beautiful en France

-Je t'assure, il a un truc ce parasol !
-Tu plaisantes, ce machin à deux chiffres, vendu au Monoprix...
-"Vendu" ! A 12 euros, ce n'est pas de la vente, c'est du caritatif.
-Peut-être mais tu vois, tout cet environnement upper class, cette designitude, on ne la voit même plus...
-Il faut appliquer la loi des contrastes, ce parasol, il a une mission, il attire notre attention et nous lance un appel...
-Euh ?
-Oui, je vois de la lumière, j'entends des murmures, pour un esprit simple, ce n'est qu'un parasol de plage à frangettes, mais il faut être à l'affût du sens caché.
-Hum hum, c'est sûr, il est porteur de rêve, mais lequel ? A nous de transcender la primarité de l'objet pour en révéler la finalité mystique...

Et voici pourquoi une arme de dérision massive trône actuellement dans les vitrines de la Boutique Femme Lanvin, 22 rue du Faubourg Saint Honoré à Paris, 8 ème Ar.

L'initiation s'est faite début juillet 2009 lorsque l'équipe de merchandising de Lanvin, sous l'effet d'une inspiration Pop Art a installé dans les vitrines de la boutique phare de la marque une luxueuse ménagère aux longs cheveux platine engagée dans un dialogue de fond avec une représentation de machine à laver grunge.

Un aperçu de l'environnement commercial permet d'apprécier cette initiative dans toute sa portée. L'application de la règle selon laquelle il faut montrer le produit pour le vendre ouvre des perspectives explorées dès les années 1954 lorque Tiffany confia la conception de ses vitrines à Robert Rauschenberg, jeune artiste qui allait rapidement devenir la proie du génie qui le poussa à planter une chèvre empaillée ceinturée d'un pneu sur un tableau à roulettes, créant un de ses fameux "combines".

Bien que soumise au même impératif que les supermarchés, celui de vendre, la mode, produit à connotation artistique n'est pas tenue au sobre alignement des paquets de lessive.
Confrontée à la dure loi de la concurrence qui régit les relations de la politique et conduira Ségolène Royal à se produire prochainement à Bercy revêtue de knickers tyroliens , elle initie des procédés destinés à extirper le créateur du rang foisonnant des empêcheurs de penser en tablier.
Le défilé de Merveilleuses nourries au savon de Marseille en est un, la vitrine animée en est un autre qui a permis au grand public de rugir de fureur lorsque Chantal Thomass, a présenté en 1999, ses collections de lingerie sur des mannequins en chair et en os dans les vitrines des Galeries Lafayette.

Depuis, hormis les défilés, le luxe, revenu à la retenue, offre à  contempler les collections présentées sur des mannequins d'étalage aux poses hiératiques et sensuelles style "Venus tout entière à sa proie attachée", la proie étant constituée d'un sac en croco hérissé de diamants certifiés conformes au processus de Kimberley.

Tel un lustre en cristal se fracassant sur les robes griffées des débutantes au Crillon, ces vitrines expérimentales introduisent une joyeuse rupture dans la routine feutrée de l'univers du luxe tel que conçu par Hermès depuis 3000 ans.

-Hé, Kim, tu as vu Victoria Beckham ? On l'a nommée au poste de juré d'American Idol. Mais les habitants du Kentucky, qui parlent à l'oreille des belettes, ne comprennent pas un mot de son verbiage british ! Cette chérie va prendre des cours de diction...

-Ha bon ! Elle parle ? ! Jessica ! Tu entends ça ? Victoria Beckham va ouvrir la bouche, pas pour sourire, non non, ça fera l'objet d'un prochain cours, elle va juste faire la gueule avec des mots, mais on ne sait pas encore lesquels, ce sera du sur mesure...

-Te fatigue pas, cette pauvre Jess, elle a du mal à encaisser  les Pina Colada d'hier soir, regarde la sous son feuillage citron, on dirait un marsouin rapatrié dans une couverture de survie...